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Dictionnaire du web
Backlink, fiche Google, GEO, balise title… Le vocabulaire du référencement, des sites internet et des IA, expliqué avec des mots simples. Tapez un terme ou filtrez par catégorie.
133 définitions affichées
L'A/B testing consiste à montrer deux versions d'un même élément (un titre, un bouton, une page) à deux groupes de visiteurs, puis à garder celle qui obtient les meilleurs résultats. On décide avec des chiffres, pas avec des avis.
L'AEO est le travail qui vise à faire reprendre ses réponses par les moteurs qui répondent directement aux questions. Le terme est très proche du GEO et insiste sur le format question, réponse.
Un agent IA est une intelligence artificielle capable d'enchaîner des actions à votre place : chercher, comparer, réserver. Demain, c'est peut-être un agent, et non une personne, qui lira votre site pour choisir un prestataire.
Le Mode IA est l'onglet de Google qui répond à une recherche par une conversation avec une IA plutôt que par une liste de liens. Les sites cités en source y sont beaucoup moins nombreux que dans les résultats classiques.
Les AI Overviews sont les résumés rédigés par l'IA de Google, affichés tout en haut de certaines recherches avec quelques liens en source. Beaucoup de personnes s'en contentent : c'est une cause du zéro clic.
Un annuaire local est un site qui répertorie les entreprises par métier et par ville. S'y inscrire avec exactement les mêmes coordonnées crée des citations qui renforcent la cohérence NAP.
Une API (Application Programming Interface) est un « contrat » qui permet à deux logiciels de se parler. C'est grâce à une API que votre site peut afficher une carte Google Maps ou encaisser un paiement en ligne sans que tout soit recodé.
Les attributs sont les caractéristiques que l'on coche sur sa fiche Google : terrasse, parking, accès handicapé, paiement sans contact, etc. Ils permettent à la fiche de sortir sur des recherches précises.
L'autorité de domaine est une note, calculée par des outils SEO, qui estime le poids d'un site d'après les liens qu'il reçoit. Ce n'est pas un indicateur de Google, mais elle aide à se comparer à ses concurrents.
L'autorité thématique est la crédibilité d'un site sur un sujet précis, acquise en le traitant en profondeur et sous plusieurs angles. Un site qui couvre bien un thème sort plus facilement qu'un site qui parle un peu de tout.
Les avis clients Google sont les notes et commentaires laissés sur votre fiche Google. Ils pèsent sur votre place dans le Pack Local et, surtout, sur la décision de vous appeler ou non.
Un backlink est un lien placé sur un autre site et qui pointe vers le vôtre. Pour Google, c'est une recommandation : quelques liens venant de sites sérieux comptent plus que des dizaines de liens sans valeur.
La balise canonical indique à Google l'adresse officielle d'une page quand le même contenu est accessible par plusieurs adresses. Elle évite les problèmes de contenu dupliqué.
Les balises Hn sont les titres et sous-titres d'une page, du H1 (le titre principal, un seul par page) aux H2 et H3. Elles donnent le plan du contenu aux lecteurs, à Google et aux IA.
Les balises meta sont des informations placées dans le code d'une page, à destination des moteurs de recherche et des navigateurs. Les deux plus connues sont la balise title et la meta description.
La balise title est le titre d'une page tel qu'il s'affiche dans l'onglet du navigateur et, le plus souvent, en bleu dans les résultats de Google. C'est l'un des premiers endroits où Google cherche le sujet de la page.
Une base de données est le système qui range les informations qui changent sur un site : articles, fiches produits, comptes clients, commandes. Sans elle, un site ne peut afficher que des pages figées, écrites une fois pour toutes dans le code.
Le budget de crawl est le nombre de pages que Google accepte d'explorer sur un site pendant une période donnée. Sur un petit site ce n'est pas un sujet, mais des centaines de pages inutiles peuvent le gaspiller.
Un buyer persona est le portrait type d'un client idéal : métier, besoins, freins, façon de chercher. Il aide à écrire pour une personne précise plutôt que pour « tout le monde ».
Le cache est une copie des pages déjà préparée, gardée en mémoire pour être affichée tout de suite. Au lieu de tout recalculer à chaque visite, le serveur sert cette copie : c'est ce qui rend un site rapide, et la vitesse compte pour les Core Web Vitals.
Un call-to-action, ou CTA, est un bouton ou un lien qui invite à agir : « Demander un devis », « Appeler ». Sans appel à l'action clair et visible, un site reçoit des visites mais peu de demandes.
Il y a cannibalisation quand plusieurs pages d'un même site visent la même recherche. Google hésite entre elles et aucune ne se classe bien : la règle est une recherche, une page.
La catégorie principale est le métier déclaré en premier sur la fiche Google. C'est le réglage qui pèse le plus sur les recherches où la fiche apparaît : trop large elle se dilue, trop précise elle réduit la portée.
ChatGPT est l'assistant conversationnel d'OpenAI, le plus utilisé au monde. Il peut chercher sur le web et recommander des entreprises en citant ses sources : être bien décrit en ligne aide à faire partie de ses réponses.
Une citation IA est le fait qu'une IA mentionne votre entreprise ou reprenne votre site comme source dans sa réponse. C'est l'équivalent, pour le GEO, de la première page de Google.
Une citation locale est une mention du nom, de l'adresse et du téléphone de votre entreprise sur un autre site : annuaire, site de la mairie, presse locale. Plus ces mentions sont nombreuses et identiques, plus Google a confiance dans vos coordonnées.
Claude est l'assistant IA de la société Anthropic. Comme ChatGPT, il peut consulter le web pour répondre, et son robot ClaudeBot explore les sites qui l'y autorisent.
Le CLS mesure les décalages d'une page pendant son chargement, quand un bouton ou un texte se déplace au moment où l'on va cliquer. Un bon score est inférieur à 0,1.
Un cluster thématique est un groupe de pages qui traitent un même sujet, reliées entre elles et à une page pilier. Cette organisation renforce l'autorité thématique du site.
Un CMS (Content Management System) est un logiciel qui permet de modifier les textes et les photos d'un site sans toucher au code. Sans CMS, chaque correction oblige à passer par un développeur.
Le code 410 indique qu'une page a été supprimée pour de bon et ne reviendra pas. Google la retire de son index plus vite qu'avec une erreur 404.
La cohérence NAP (Name, Address, Phone) veut que le nom, l'adresse et le téléphone de l'entreprise soient écrits exactement de la même façon partout : site, fiche Google, annuaires, réseaux sociaux. Des écarts sèment le doute chez Google et font baisser la visibilité locale.
La compression réduit le poids des fichiers envoyés par le serveur (pages, styles, scripts) avant leur affichage dans le navigateur. Les pages arrivent plus vite, surtout sur téléphone, sans rien changer à ce que voit le visiteur.
Le contenu dupliqué est un texte identique ou presque, présent à plusieurs adresses, sur votre site ou ailleurs. Google n'en garde qu'une version dans ses résultats, et ce n'est pas toujours celle que vous auriez choisie.
Un contenu evergreen est un contenu qui reste vrai et utile longtemps, par opposition à une actualité. Une définition ou un guide pratique en sont de bons exemples : ils attirent des visites pendant des années.
Copilot est l'assistant IA de Microsoft, présent dans Windows, Edge et Bing. Ses réponses s'appuient sur le moteur de recherche Bing : y être bien référencé compte donc aussi.
Les Core Web Vitals sont trois mesures de Google sur le confort d'une page : la vitesse d'affichage (LCP), la réactivité (INP) et la stabilité visuelle (CLS). Elles font partie des critères de classement.
Le crawl est l'exploration d'un site par les robots de Google (Googlebot), qui suivent les liens de page en page. L'indexation est l'étape suivante : la page est enregistrée dans l'index de Google et peut alors apparaître dans les résultats.
Le DNS (Domain Name System) est l'annuaire d'Internet : il traduit un nom de domaine lisible en adresse technique que les machines comprennent. Sans DNS, il faudrait retenir une suite de chiffres pour chaque site.
Les données structurées sont des informations ajoutées dans le code d'une page pour décrire son contenu aux machines : une entreprise, un avis, une question et sa réponse. Elles s'écrivent avec le vocabulaire Schema.org, le plus souvent en JSON-LD.
E-E-A-T signifie Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité : ce sont les critères avec lesquels Google évalue la crédibilité d'un contenu et de son auteur. Une page signée, sourcée et écrite par quelqu'un qui pratique le métier y répond mieux.
Une entité est une chose que Google et les IA identifient sans ambiguïté : une entreprise, une personne, un lieu. Être reconnu comme une entité, c'est ne plus être un simple nom dans un texte mais une fiche dans leur base de connaissances.
L'e-réputation est l'image d'une entreprise sur Internet : avis, notes, articles, commentaires sur les réseaux sociaux. Elle se construit en demandant des avis à ses clients et en répondant à tous, y compris aux mauvais.
L'erreur 404 est la réponse du serveur quand la page demandée n'existe pas. Quelques 404 sont normales, mais un lien interne qui y mène ou une ancienne page populaire non redirigée fait perdre des visiteurs : la solution est la redirection 301.
FAQPage est le type de données structurées qui décrit une liste de questions et de réponses. Il aide les moteurs et les IA à repérer les réponses courtes d'une page.
Le favicon est la petite icône d'un site, affichée dans l'onglet du navigateur, les favoris et parfois à côté du résultat dans Google. C'est un détail, mais il aide à reconnaître votre site d'un coup d'œil.
Le featured snippet est l'encadré que Google affiche tout en haut des résultats, avec une réponse courte tirée d'une page. Les contenus qui répondent en une ou deux phrases, juste sous la question, ont plus de chances d'y figurer.
La fiche Google Business Profile, anciennement Google My Business, est la carte d'identité de votre entreprise sur Google et Google Maps : coordonnées, horaires, avis, photos, services. C'est le premier outil du référencement local, et elle est gratuite.
Le fil d'Ariane est la ligne de liens, en haut d'une page, qui montre où l'on se trouve dans le site : Accueil, Ressources, Lexique. Déclaré en données structurées, il s'affiche aussi dans les résultats de Google.
Un formulaire de contact permet à un visiteur de vous écrire depuis le site, sans ouvrir sa messagerie. Court et bien placé, c'est avec le téléphone le principal moyen de transformer une visite en demande, donc en prospect.
La fraîcheur du contenu est le fait qu'une page soit à jour : date récente, chiffres actuels, informations encore vraies. Google et les IA préfèrent citer une page mise à jour qu'une page laissée à l'abandon.
Un framework est un « squelette » de code prêt à l'emploi sur lequel on construit un site ou une application. Il évite de tout réinventer à chaque projet et impose une façon de faire propre et sûre.
Gemini est l'IA de Google, disponible comme assistant et à l'œuvre dans les AI Overviews. Elle s'appuie sur l'index de Google et sur les données des fiches d'entreprise.
Le GEO est l'ensemble des actions qui aident une entreprise à être citée par les IA comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Il prolonge le SEO : informations claires, structurées, cohérentes partout et confirmées par d'autres sites.
La géolocalisation SEO regroupe les techniques qui permettent à un site d'être trouvé sur des recherches liées à un lieu. Elle s'appuie sur la fiche Google, les pages locales et les mots-clés géolocalisés.
Google Ads est la régie publicitaire de Google : on paie pour apparaître au-dessus des résultats sur les recherches choisies. La visibilité est immédiate, mais elle s'arrête dès que le budget s'arrête, contrairement au référencement naturel.
Google Analytics est l'outil gratuit de Google qui mesure les visites d'un site : nombre de visiteurs, provenance, pages vues, demandes envoyées. Il sert à savoir ce qui marche vraiment.
Googlebot est le robot de Google qui parcourt le web pour découvrir et relire les pages. S'il ne peut pas accéder à une page, elle ne peut pas être indexée.
Google Maps est le service de cartes de Google, où apparaissent les entreprises qui ont une fiche Google. Y être bien placé dépend surtout de la proximité, de la catégorie choisie et des avis.
La Search Console est l'outil gratuit de Google qui montre sur quelles recherches un site apparaît, combien de clics il reçoit et quelles pages posent problème. C'est la source de données la plus fiable pour piloter son référencement.
GPTBot est le robot d'OpenAI qui parcourt les sites pour alimenter ChatGPT. On l'autorise ou on le bloque dans le fichier robots.txt.
Une hallucination est une réponse fausse donnée par une IA avec assurance : un horaire inventé, un service que vous ne proposez pas. Des informations claires et identiques sur tous vos supports réduisent ce risque.
L'hébergement web est l'espace, loué chez un hébergeur, où sont rangés les fichiers de votre site. C'est l'équivalent du local pour une boutique : sans hébergement, le site n'existe pas sur Internet.
Le HTML sémantique consiste à utiliser la bonne balise pour chaque partie d'une page : titre, menu, article, pied de page. Les moteurs de recherche, les IA et les lecteurs d'écran comprennent alors la page sans avoir à deviner.
L'INP mesure le temps que met une page à réagir quand on clique, tape ou appuie sur un bouton. Un bon score est inférieur à 200 millisecondes.
L'intention de recherche est ce que la personne veut vraiment en tapant sa requête : s'informer, comparer, acheter ou trouver un lieu. Une page qui ne répond pas à cette intention ne se classe pas, même bien écrite.
Le JSON-LD est le format recommandé par Google pour écrire les données structurées. C'est un bloc placé dans le code, invisible pour le visiteur.
Le Knowledge Graph est la base de connaissances de Google, qui relie entre elles les entités : entreprises, personnes, lieux. C'est elle qui alimente les encadrés d'information à droite des résultats.
Un KPI (Key Performance Indicator) est un chiffre choisi pour suivre un objectif : nombre d'appels, de demandes de devis, de ventes. Mieux vaut trois indicateurs suivis chaque mois que vingt jamais regardés.
Une landing page est une page unique conçue pour une seule action : appeler, demander un devis, s'inscrire. Elle va droit au but, sans menu ni lien qui détournent l'attention.
Le lazy loading (chargement différé) consiste à ne charger une image ou une vidéo qu'au moment où le visiteur s'en approche en faisant défiler la page. Le haut de la page s'affiche plus vite, ce qui améliore le LCP.
Le LCP mesure le temps d'affichage du plus gros élément visible d'une page, souvent la photo ou le titre du haut. Un bon score est inférieur à 2,5 secondes.
Un lead magnet est un contenu utile offert en échange d'une adresse e-mail : guide, modèle, outil gratuit. Il transforme un visiteur anonyme en prospect que l'on peut recontacter.
Un lead est une personne qui a montré son intérêt en laissant ses coordonnées ou en vous contactant. C'est l'étape entre le simple visiteur et le client.
Un LLM (Large Language Model) est le programme qui fait fonctionner les assistants comme ChatGPT, Gemini ou Claude. Entraîné sur d'immenses quantités de textes, il rédige ses réponses en prédisant les mots les plus probables.
Le llms.txt est un fichier placé à la racine d'un site, qui présente aux IA l'essentiel de son contenu sous une forme simple à lire. C'est une proposition de standard, pas encore suivie par tous les acteurs.
Le maillage interne est l'ensemble des liens entre les pages d'un même site. Il aide les visiteurs à trouver la suite, et il montre à Google quelles pages comptent le plus.
La maintenance d'un site regroupe les mises à jour, les sauvegardes, la surveillance de la sécurité et les petites corrections au fil des mois. Un site laissé sans entretien finit par ralentir, afficher des erreurs ou se faire pirater.
La meta description est le court texte affiché sous le titre dans les résultats de Google. Elle ne change pas le classement, mais une bonne description donne envie de cliquer.
Mistral AI est une société française d'intelligence artificielle, dont l'assistant s'appelle Le Chat. C'est la principale alternative européenne à ChatGPT.
Le mobile first consiste à concevoir un site d'abord pour le téléphone, puis à l'adapter aux écrans plus grands. Google lui-même lit en priorité la version mobile des pages pour décider de leur classement.
Un mot-clé est le mot ou l'expression qu'une personne tape dans un moteur de recherche. Choisir ses mots-clés, c'est choisir les recherches sur lesquelles on veut être trouvé, à partir de données et pas d'intuitions.
Un mot-clé géolocalisé associe un métier ou un service à un lieu : « plombier Toulon », « pizzeria Hyères centre ». Ce sont les recherches de clients prêts à appeler, les plus précieuses pour une entreprise locale.
Un moteur de réponse répond directement à la question posée, avec ses sources, au lieu d'afficher une liste de liens. Perplexity et le Mode IA de Google en sont des exemples.
Les mots-clés longue traîne sont des recherches longues et précises, par exemple « plombier urgence fuite chauffe-eau Toulon » plutôt que « plombier ». Chacune est peu tapée, mais la personne sait ce qu'elle veut et la concurrence est plus faible.
Le netlinking est le travail qui consiste à obtenir des backlinks : presse locale, partenaires, annuaires sérieux, articles invités. C'est l'un des piliers du référencement, avec le contenu et la technique.
Noindex est une consigne placée sur une page pour demander aux moteurs de ne pas l'afficher dans leurs résultats. On l'utilise pour les pages sans intérêt pour un visiteur venu de Google : résultats de recherche interne, pages de remerciement, brouillons.
Le nom de domaine est l'adresse de votre site, celle que l'on tape dans le navigateur (par exemple agenceweblocal.com). Il se loue à l'année et doit être déposé à votre nom, pas à celui de votre prestataire.
Open Graph est le jeu de balises qui définit le titre, le texte et l'image affichés quand une page est partagée sur Facebook, LinkedIn ou WhatsApp. Sans elles, l'aperçu est choisi au hasard.
Le Pack Local est le bloc de trois entreprises affiché avec une carte en haut des résultats de Google pour une recherche locale. Y figurer rapporte souvent plus d'appels que la première place des résultats classiques.
Une page locale est une page de site consacrée à un service dans une ville précise. Elle ne fonctionne que si elle dit quelque chose de vrai et d'utile sur cette ville : des pages copiées-collées d'une commune à l'autre ne se classent pas.
Une page pilier est la page de référence d'un site sur un grand sujet. Elle le présente dans son ensemble et renvoie vers les pages plus détaillées de son cluster thématique.
Le PageRank est l'algorithme d'origine de Google, qui mesure l'importance d'une page d'après le nombre et la qualité des liens qui pointent vers elle. Google a ajouté depuis des centaines d'autres critères, mais le principe reste au cœur du classement.
People Also Ask est le bloc « Autres questions posées » que Google affiche dans ses résultats. C'est une mine pour savoir quelles questions les gens se posent vraiment sur un sujet, et y répondre dans une FAQ.
Perplexity est un moteur de réponse qui rédige une réponse à partir de pages web et affiche toujours ses sources. Il montre bien ce que les IA retiennent d'un site.
Les photos 360° permettent de visiter l'intérieur d'un établissement depuis sa fiche Google, comme dans Street View. Pour un commerce, un restaurant ou un hôtel, c'est un bon moyen de rassurer avant la première visite.
Un plugin, ou extension, est un module qui ajoute une fonction à un CMS : formulaire, boutique, sauvegarde, etc. Trop de plugins ralentissent le site et multiplient les failles : mieux vaut en avoir peu et bien les choisir.
Un post Google est une courte publication affichée sur la fiche : offre, actualité, événement. Publier régulièrement montre à Google et aux clients que l'entreprise est active.
La rubrique Produits de la fiche Google met en avant ce que vous vendez, avec photo, prix et description. Elle donne un aperçu du catalogue sans passer par le site.
Un prompt est la consigne ou la question que l'on écrit à une IA. Plus il est précis sur le contexte et le résultat attendu, meilleure est la réponse.
La rubrique Questions et réponses permettait aux internautes de poser une question publique sur une entreprise depuis sa fiche Google. Google fait évoluer cette rubrique : vérifiez qu'elle est encore affichée sur votre fiche avant d'y investir du temps.
Le RAG est la technique par laquelle une IA va chercher des documents à jour avant de rédiger sa réponse, au lieu de se fier à sa seule mémoire. C'est ce mécanisme qui permet à votre site d'être repris et cité.
Le rayon de service est la zone dans laquelle une entreprise se déplace chez ses clients. Sur la fiche Google, il se déclare par une liste de communes ou de départements.
Les recherches « près de moi » sont celles où la personne cherche un commerce ou un service autour d'elle, souvent depuis son téléphone. Google y répond avec la position de l'utilisateur et les fiches d'entreprises proches.
La recherche sémantique consiste à comprendre le sens d'une question plutôt qu'à repérer les mêmes mots. Une page peut ainsi répondre à une recherche sans en contenir les termes exacts.
La recherche vocale locale désigne les questions posées à voix haute à un téléphone ou une enceinte pour trouver un commerce proche. Ces demandes sont formulées en phrases complètes, comme une requête conversationnelle.
Une recherche zéro clic est une recherche où la personne obtient sa réponse sur la page de Google ou dans une IA, sans visiter aucun site. D'où l'intérêt d'être l'entreprise citée dans la réponse.
Une redirection 301 envoie automatiquement les visiteurs et Google d'une ancienne adresse vers une nouvelle, de façon définitive. Elle transmet l'essentiel de la valeur de l'ancienne page : indispensable lors d'une refonte.
Une requête conversationnelle est une recherche formulée comme une vraie question, en phrase complète : « quel plombier peut venir ce soir à La Seyne ? ». C'est la façon de chercher sur les IA et à la voix.
Le responsive design est la façon de construire un site pour qu'il s'adapte tout seul à la taille de l'écran : téléphone, tablette, ordinateur. Un site non responsive est pénible à lire sur mobile, là où se font la plupart des recherches locales.
Les résultats enrichis sont des résultats Google agrémentés d'éléments en plus : étoiles, prix, fil d'Ariane, questions. Ils s'obtiennent grâce aux données structurées.
Le retargeting consiste à afficher des publicités aux personnes qui ont déjà visité votre site sans vous contacter. Elles revoient votre nom ailleurs sur le web, ce qui les incite à revenir.
Le robots.txt est un petit fichier placé à la racine d'un site, qui dit aux robots quelles parties ils peuvent explorer. Il sert aussi à autoriser ou refuser les robots des IA, comme GPTBot.
Le ROI (retour sur investissement) mesure ce que rapporte chaque euro dépensé en marketing : gain obtenu moins coût, divisé par le coût. Sans lui, impossible de savoir quelles actions rapportent et lesquelles coûtent.
sameAs est la propriété de Schema.org qui relie une entreprise à ses autres profils officiels : fiche Google, page Facebook, LinkedIn. Elle aide Google à comprendre que tous ces profils désignent la même entité.
Le Schema LocalBusiness est le format de données structurées qui décrit une entreprise locale à Google : nom, adresse, téléphone, horaires, zone desservie. Il lève toute ambiguïté sur qui vous êtes et où vous travaillez.
Schema.org est le vocabulaire commun, adopté par Google et les autres moteurs, pour décrire le contenu d'une page aux machines. Il définit des types comme LocalBusiness, Article ou FAQPage.
La SERP (Search Engine Results Page) est la page de résultats affichée après une recherche. Elle mêle résultats classiques, annonces, Pack Local, featured snippets et, de plus en plus, résumés générés par l'IA.
La rubrique Services liste les prestations proposées, avec pour chacune un nom, une description et éventuellement un prix. Elle aide Google à comprendre ce que fait l'entreprise et la fait sortir sur des recherches plus précises.
Un site e-commerce est une boutique en ligne : catalogue de produits, panier, paiement et suivi des commandes. Il permet de vendre en dehors des horaires du magasin et au-delà de sa ville.
Un sitemap XML est un fichier qui liste les pages importantes d'un site pour les moteurs de recherche. Il les aide à découvrir les nouvelles pages plus vite et se déclare dans la Search Console.
Un site vitrine présente une entreprise, ses services, ses réalisations et ses coordonnées, sans vente en ligne. Son rôle est de rassurer et de faire appeler ou écrire.
Le SSL est le chiffrement qui fait passer un site de http:// à https:// et affiche le cadenas dans le navigateur. Sans lui, le site est signalé « non sécurisé » et les données saisies dans un formulaire circulent en clair.
Les statistiques de la fiche Google, appelées « Performances », montrent combien de personnes ont vu la fiche, appelé, demandé l'itinéraire ou cliqué vers le site. Elles disent aussi quelles recherches ont fait apparaître la fiche.
Une suspension est le retrait de votre fiche des résultats publics par Google, pour non-respect supposé de ses règles. La fiche se récupère en corrigeant le problème puis en déposant une demande de rétablissement.
Le taux de conversion est la part des visiteurs qui font l'action attendue : appeler, remplir le formulaire, acheter. Passer de 1 % à 2 % double les demandes sans un visiteur de plus.
Le taux de rebond est la part des visiteurs qui repartent sans avoir rien fait sur le site. Un taux élevé peut signaler une page lente, hors sujet ou sans suite proposée.
Le texte alternatif est la courte description d'une image, placée dans le code. Il est lu aux personnes malvoyantes par leur lecteur d'écran et aide Google à comprendre ce que montre l'image.
Le texte d'ancre est le texte cliquable d'un lien. Google s'en sert pour comprendre le sujet de la page vers laquelle le lien pointe : « plombier à Toulon » en dit beaucoup plus que « cliquez ici ».
Le TTFB est le temps que met le serveur à commencer à répondre après la demande d'une page. Un TTFB long vient souvent de l'hébergement ou d'un site sans cache, et retarde tout le reste de l'affichage.
Le tunnel de conversion est le chemin que suit un visiteur, de son arrivée sur le site jusqu'à l'appel, la demande de devis ou l'achat. Chaque étape inutile fait perdre du monde en route.
WebP et AVIF sont des formats d'image récents, bien plus légers que le JPEG ou le PNG pour une qualité équivalente. Des images plus légères, ce sont des pages qui s'affichent plus vite.
La zone de chalandise est le territoire d'où viennent la plupart des clients d'une entreprise. La connaître permet de choisir les villes à viser en priorité dans son référencement local.
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